“奧萊中國(guó)”創(chuàng)立于2009年，定位為奧特萊斯引領(lǐng)的新型現(xiàn)代服務(wù)業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)商。創(chuàng)建以?shī)W特萊斯名牌折扣店為龍頭的多種商業(yè)業(yè)態(tài)并存的新型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)模式；截止2022年，全國(guó)共有266個(gè)項(xiàng)目在運(yùn)營(yíng)。
奧萊中國(guó)項(xiàng)目以其品牌直銷(xiāo)購(gòu)物中心為定位，主要銷(xiāo)售低價(jià)折扣的名牌過(guò)季、下架、斷碼商品，由于產(chǎn)品利潤(rùn)較低，奧萊項(xiàng)目多創(chuàng)建在城市周邊，通過(guò)降低租金價(jià)格來(lái)維持品牌的營(yíng)收利潤(rùn)。項(xiàng)目雖然多數(shù)開(kāi)在偏遠(yuǎn)的郊區(qū)，但是通過(guò)其精準(zhǔn)的廣告投放，可以吸引目標(biāo)客戶到來(lái)并利用其品牌效應(yīng)和折扣活動(dòng)，保證整體營(yíng)收。面對(duì)上萬(wàn)的廣告點(diǎn)位，奧萊中國(guó)需要一套完善的管理系統(tǒng)，尋找目標(biāo)客戶并分析投放效果，精準(zhǔn)管理廣告位。
通過(guò)地圖慧平臺(tái)，幫助奧萊中國(guó)打造數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式，解決業(yè)務(wù)增長(zhǎng)難題。
廣告只是起點(diǎn)，管好用好才是關(guān)鍵！現(xiàn)在奧萊中國(guó)可以將所有廣告點(diǎn)位的數(shù)據(jù)上傳至地圖慧平臺(tái)，業(yè)務(wù)人員即可在地圖中查看和管理所有廣告點(diǎn)位，針對(duì)廣告點(diǎn)位密集的區(qū)域，還可以切換為熱力圖等形式來(lái)展示。
同時(shí)可以自定義數(shù)據(jù)字段信息；自定義圖標(biāo)等，例如業(yè)務(wù)人員可以將不同區(qū)域、不同類(lèi)型的廣告點(diǎn)位分類(lèi)標(biāo)記，利用多元化多樣化的展示形式，提升了廣告點(diǎn)位的管理效率。
圖2：廣告點(diǎn)位分類(lèi)展示示意圖
通過(guò)繪制緩沖區(qū)，業(yè)務(wù)人員可以精準(zhǔn)快速查看廣告點(diǎn)位覆蓋的區(qū)域，分析和匯總區(qū)域內(nèi)的各類(lèi)數(shù)據(jù)，比如區(qū)域內(nèi)有多少個(gè)寫(xiě)字樓、多少個(gè)小區(qū)等等，結(jié)合精準(zhǔn)的客群及流量分析，即可對(duì)廣告位進(jìn)行分級(jí)或評(píng)分，從而動(dòng)態(tài)管理廣告投放的數(shù)量及區(qū)域。
圖3：廣告點(diǎn)位覆蓋人群示意圖
通過(guò)地圖慧，業(yè)務(wù)人員可以將VIP會(huì)員的住址在地圖上進(jìn)行分布，并通過(guò)熱力圖、格網(wǎng)圖等方式進(jìn)行VIP會(huì)員分布密度分析，從而來(lái)初步選擇廣告投放目標(biāo)區(qū)域（比如VIP分布密集的區(qū)域可以繪制成一個(gè)目標(biāo)區(qū)域）；再結(jié)合該區(qū)域的人口，小區(qū)數(shù)量或者交通情況等，確定是否進(jìn)行廣告投放，輔助業(yè)務(wù)人員投放決策，提升廣告投放的轉(zhuǎn)化。
圖4：VIP會(huì)員分布格網(wǎng)圖
圖5：自定義投放區(qū)域示意圖
借助地圖慧平臺(tái)，奧萊中國(guó)由表格的管理方式轉(zhuǎn)向地圖可視化形式，并運(yùn)用數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位投放區(qū)域及人群，解決了奧萊中國(guó)的廣告位管理難題，為業(yè)務(wù)增能提效！
